وسط اجراءات وقائية واحترازية عالية الدقة.. أول دكتوراه عن استراتيجيات الاعلان الفيروسى بكلية الفنون التطبيقية بجامعة حلوان

وتناولت الدراسة الاعلامن الفيروسى Viral Advertising وهو فرع من التسويق الفيروسى Viral Marketing الذى ياتى تحت مظلة التسويق عبر الانترنت ، والاعلان الفيروسى هو عنلية اتصالية غير مدفوعة الاجر بين شخص ونظيره وذلك لتبادل محتوى مثير ، يأتى من الاصل من شركة او مؤسسة معينة تستخدم النشر على الانترنت لاقناع متلقى بتمرير محتوى للاخرين ، والاعلان الفيروسى يعنى بخلق رسائل اعلامية معدية تنتشر بشكل كبير كالفيروسات ، يتم تناقلها بين شخص ونظيره ، بهدف زيادة ، بهدف زيادة الوعى بالبراند او الماركة التجارية الخاصة بالخدمة او السلعة المعلن عنها وذلك عبر المنصات التفاعلية  الرقمية وأشهرها الفايسبوك من خلال مدى تجاوب الافراد متصفحى الشبكة مع الاعلان من خلال حساب عدد اللايكات او المشاركة (تشيير الاعلان) او التعليقات المكتوبة او المعتمدة على الاشكال التعبيرية .

وقد قامت الباحثة بالتعريف والتأصيل لظاهرة الاعلان الفيروسى فى اطار التسويق الفيروسى على الانترنت منذ منتصف التسعينات وحتى الان ، ثم ناقشت محددات نجاح الاعلان الفيروسى والعوامل المؤثرة عليه،ثم تعرضت للاستمالات الاعلانية المعلوماتية والعاطفية، وحددت بعد ذلك الباحثة استراتيجيت الاعلان الفيروسى العشرة وهى:المفاجاة، التناقض ، الفكاهة، اثارة الجدل ، الاعلان المنتج بواسطة المستهلك، التسويق فى الوقت الفعلى ، اصطياد الاتجاهات الرائجةن التخصيص ةالسرد القصصى واخيرا التسويق عبر المؤثرين.وقامت الباحثة بعد ذلك بتقييم اربعة حملات اعلانية وظفت الاعلان الفيروسى ، وقامت بتصميم حملة اعلانية واجرت دراسة على عينة من الجمهور لتقييمها وخاصة من الجوانب التصميمية.

وقد اشادت لجنة المناقشة بفكرة الدراسة واسلوب معالجتها ومنهجيتها واسلوب معالجتها محتوى وشكلا، واقترحت منحها درجة الدكتوراه فى الفنون التطبيقية تخصص الاعلان .

وقد نوقشت الرسالة بقاعة السينما بكلية الفنون التطبيقية وسط اجراءات وقائية واحترازية وفقا لتوجيهات جامعة حلوان ، ارتدى الحصور وعددهم لم يتجاوز العشرة مع اعضاء اللجنة الكمامات والقفازات ، مع الحرص على الجلوس فى مسافات متباعدة.